香港·HARMAY“话梅”美妆店设计 / 恺慕建筑

想象一下：在灯红酒绿的香港闹市，熙攘的蜿蜒窄巷商铺，餐馆和流动商贩在街头林立。相似的老式闸门、堆满商品的货架，乍一看，这家店似乎很不起眼。但下一眼，二层的穿孔不锈钢立面、LED灯……出人意料的极简设计挑拨起路人的好奇心，邀其入内。

淘宝、Ins、朋友圈……如今，当商品和生活方式都搬到线上，消费者追求便利的同时，也需要新的体验。如何在电商之外，打造出让现代消费者喜欢的实体店，对于品牌而言是一个全新的挑战。2017年，AIM为线上美妆销售平台HARMAY话梅在上海安福路设计了第一家仓储风格实体店。如今，AIM继续为HARMAY香港线下零售市场助力，在设计的视觉呈现上又有了新的创新和突破。

以老香港的药铺为设计蓝本，AIM创造了这座两层楼的新零售空间，让消费者重新找回购物的乐趣，同时，还能体验到数字时代的便利。一楼，店铺的两面墙上布置琳琅栉比的不锈钢储物柜，让人联想到药房里的抓药柜，为空间赋予秩序。如今，当购物只需要滑动鼠标、轻轻点击时，对于线下店而言，重要的是让消费者发掘探索的乐趣。

通往二楼的楼梯保留了毛坯的状态。粗粝、原始的感官冲击，让顾客重新体验传统购物的感觉。二楼，储物柜式货架从天花板悬垂而下，侧面的镜面式不锈钢板反射出周围环境，仿佛在隐藏自己的存在。储物货架的橡胶内垫和开架的陈列空间，又拉近了顾客与商品的距离，让好商品触手可及。盥洗室的设计也呼应了这一点。一整面玻璃拉门，引人窥探其用途。但两面尺寸适宜的挂帘，又打消了对于私密性的疑虑。