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重庆·“苏宁极物”实体旗舰店设计 / 帮浦

2019年11月14日 By 0 Comments

重庆是一个富有三千年文化底蕴的历史名城,是中国最年轻的直辖市,也是中国最大的旅游网红城市。依山而上的重重楼房、干道和桥梁为纽带,层见叠出,构成了重庆高低井然、错落有致的大美山城景象,尤其到了晚上,万家灯火,流光溢彩,就像天上的街市。因为熟知,这些厚重的人文环境给我们太多的灵感。从外部可以看出,我们采用全透明的落地玻璃设计,使得商品类目、场景故事、纵深关系,跨业态融合清晰可见,很远处就开始吸引消费者视线,能观察到故事的主线索——轻轨轨道向内部蜿蜒,牵引消费者往里面行进。

立项过程中,我们团队分析了苏宁极物的品牌定位,重庆来福士广场项目的地理位置,以及面对的消费群体,最终决定,以重庆的城市文化为核心,用大家熟知的场景书写重庆的故事。一是寻找场景的表达方式,二是寻找它们之间彼此存在的关系。考量到消费群体的年轻化趋势,我们并没有简单的去复刻那些经典复杂的场景,而是将重庆特有的这些视觉元素通过现代装置的手法做艺术加工,做了新的极简的建筑表达,形成符号化的场景形式。小时候随处可见的吊脚楼,最喜欢去的大礼堂,街口的黄桷树,台阶,还有时下热门的轻轨打卡,都是我们印象中能表达重庆城市的人文符号。

我们把这些元素,单独的做了一一分解。譬如艺术化之后的黄桷树、装载书籍的轻轨车体、装置化的大礼堂的屋顶、李子坝的穿楼轨道等等这些仅在重庆随处可见的场景,用现代装置的手法,进行了二次设计,形成了新的符号单元。还有通过常见的木质材料,以现代极简的方式将吊脚楼这一古典建筑场景表达在极物店内,在内场打造出复式空间,增加空间的层次感与趣味性。轻轨轨道从入口驶入,驶过黄桷树,略过吊脚楼,盘旋到中心区域,紧紧的围绕在中央图书馆周围,整个轨道以书架形式体现,串联全场,满足商店书籍配合展示的需求。而围绕在轻轨轨道之中的中央图书馆,顶部用大礼堂屋顶的装置艺术进行表达,场内的书架以同心圆的形式向外辐射,阶梯休息座,高低错落,形似山峦,又契合重庆“山城”之名。

我们把这些重庆经典元素构成的单位符号,由外到内,有机的串联在一起,给了它们特定环境下的彼此关系,打造了苏宁极物的分区场景和整体场景的雏形,也依此,设定了商品类目。同时遵循商业空间设计所表达的商业逻辑,这些所有的符号建筑和商品,都是通过一条装满图书的发光轨道连接到一起的,除了交待了动线关系和分区商品逻辑,也是表达我们对重庆城市和文化的致敬。

有了场景设计,我们需要的是把商品融入进去,形成一个真正意义上的商店。我们对每一个道具进行了综合分析,功能、落位、样式、陈列方法、材质、以及和环境的融合度等等,最后,我们抽丝剥茧,几乎把每一个产品和装饰品都装了进去,这是一系列强度非常大的工作内容,目的是为了看清楚所有商品进入后商店的状态,然后做了全场景的效果图表达,这样,所有的一切都变得清晰起来。根据商店的面积和原始结构、形状,我们把整个空间从外到内分为三个层次的次序:第一层次序:从左至右是轻轨起点/黄桷树/吊脚楼建筑区,三大视觉重锤,分别对应的商品是:极物生活类产品、华为5G+IOT,以及苏宁咖啡文创三种引流性和回转率极强的业态,视觉和产品双重的吸引,相得益彰,而且完全覆盖苏宁极物外围的动线,引流性得到极大加强,这也是开业这几天为什么这么多人入店的原因。

以中央图书馆“言几又”为核心的第二层次序,这是一个正圆型的类似殿堂的空间,我们不但做了大礼堂屋顶的灯光装置,还用环形台阶抬高了地势,形成中间高四周低的环境,这个圆形图书馆,不但有大量图书可供翻阅,更是全场最大的一个商业绿洲点,消费者逛累了可以坐在台阶上休息、阅览图书,也可以作为阶梯教室传播资讯和活动场地使用。这个休息阅览区因完全处于全场的中心,而且地势较高,可以均衡任意一处销售区域,使得每一个进店消费者可以最快的找到购物之外的乐趣和轻松。除了这些,因为聚合性较强,更可以带动周边一圈最多品类的商品贩卖,手机、国际商品、美妆、个护、极物、儿童等坪效比较高的品类紧紧围绕着圆形图书馆一周。所以把该区域设定为本店最大的SKU 汇聚地带。

大家电区域我们用了吊脚楼建筑群的概念,因为建筑比较高,且轮廓灯光照明,可以吸引外围的消费者的目光,并被引进。大家电区我们规避了传统的品牌自有形象模式,打造了同类相似性陈列方法, 使得更加整齐划一,品类清晰,避免了良莠不齐,视觉冲突的弊端。货比三家,变成了货比千家,消费行为变得十分清晰而轻松。

平面图:

项目空间信息:
  • 空间名称:“苏宁极物”实体旗舰店
  • 空间类型:商业空间、零售空间、体验店、品牌旗舰店
  • 空间地址:重庆市来福士广场
  • 设计公司:帮浦设计
  • 空间面积:2000平方米
  • 空间主材:钢材、钢网、瓷砖、混凝土涂料、木材、木饰面
  • 空间摄影:山间影像
  • 项目客户:苏宁集团

 



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