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北京·KIKS潮牌店(3.3大厦店) / ROOI诺亿

2021年11月16日 0 评论 671 浏览
潮牌店地址:北京市朝阳区三里屯3.3大厦1119号

01 KIKS「X」

字母「X」是一连串隐喻的合集:它是代表「未知」的通用符号,也是宣示品牌结盟的关键纽带。在京城时尚潮流地标三里屯,经过设计革新的KIKS店铺核心主墙上赫然显现着一枚「X」,它由亿万年形成的天然绿色大理石纹理拼贴而成,提纲挈领地点明了ROOI Design and Research(诺亿设计研发)的设计故事和KIKS品牌的未来。

▼项目外观

KIKS的前身是一个名为「鞋报」的微信公众号,在此之前,创始人宝峰曾以「炒鞋」的身份入行运动潮流领域。热爱变生意,喜欢被磨平,2010年,宝峰短暂修正,又以媒体的身份重回行业。在内容和消费之间往往存在时差:因资讯或观点激起的消费冲动往往随着书页或网页的「翻篇」而「翻篇」,需要找到一种方式打通媒体和零售,在连贯的线索中生长「商机」。KIKS逐步由单一的新媒体拓展扩张成为新媒体、杂志、电商等体系形式,自2018年开始陆续于北京、上海开设实体店。交由ROOI改造设计的店铺正是KIKS的首家线下店。2021年,顺应商业模型的演化,KIKS的门店需要一场升级。作为媒体、零售双线并行的品牌集合店,“KIKS「X」______”的空格处早已填充过若干品牌和人名,大众如Adidas、Converse,小众如All beings、洼冢洋介。对KIKS来说,实体店不仅是消费发生的场所,还是运营品牌活动、搭建「同好」社群的空间容器。

▼店铺入口

“我们希望这个空间是个性的,它应完整诠释KIKS的品牌调性;我们还希望它是好客的,能在品牌活动发生时完全契合另一品牌的气质。” 这个有点纠结的brief让初步设计陷入功能性的迷宫,而欠缺吸引力。意识到这点后,KIKS开始放手,摆在ROOI桌案上的第二阶段任务书仅余一字:X。

▼对外开放的中央舞台

02 漫步宇宙:「包裹」包容
A Journey to the Universe: Inclusiveness

若以「天体运行论」来观,KIKS便是一颗「恒星」,它拥有着自己的引力场,捕获行星(即,合作品牌)、卫星(即,消费者),形成完整的运转轨道。这种以品牌运营模式为出发点的构思恰好直击品牌「大胆、前卫」的内核,又命中「三里屯是宇宙中心」的俚语。“彰显KIKS的特色无疑更为重要,合作品牌无论本身有怎样的风格、对店铺采取怎样的再设计,都需要融入KIKS的引力场。而对于消费者,坠入KIKS的轨道就像一场向心运动,以好奇心为驱动。”

▼核心展示区

核心展示区、衣架、鞋柜、隔墙板等主要功能构建在主题空间依次排开,可升降、可绕轨道运行、可拆卸,对话着KIKS「运动」的本质。它们能够根据功能需求来调整位置,并与矮层鞋柜、升降衣架自由组合出纯鞋类主题或服饰/鞋类混合展售空间。设计师以不锈钢圆柱体包裹原建筑空间的结构柱,像是植入一面哈哈镜,扭曲了光线和反射图像,消解空间的边界。以此为起点做「离心运动」,空间荡开「天体运行」的圆形轨道。

▼KIKS五种展示排列方式

可移动式隔墙以彩色手工喷绘钢板为材料,其灵感源自太阳表面聚变而生的能量。它经历过数十次材料实验(盐水覆盖、药水浸泡、手工打磨、自然生锈、网格喷绘等方式),是在权衡纹路、色彩、耐久性等诸多因素下的最佳选择。

▼ 环绕式服装展示区

▼ 光环区

它们能够根据功能需求来调整位置,并与矮层鞋柜、升降衣架自由组合出纯鞋类主题或服饰/鞋类混合展售空间。或是向街道完全打开,展示出舞台空间;或是呈关闭状态,引导人们进入空间、沿轨迹探索;或是作为大幅面展墙,为品牌提供传达其形象的载体;又或是保持半遮半掩的「暧昧」……

▼以彩色手工喷绘钢板为原料

▼混合展售空间

可移动式隔墙板既从属于空间的展陈系统,亦形成灵活的遮阳系统:它有效地解决了店铺的西晒问题,应对不同季节、不同天气可采取不同开阖方式,控制阳光的进入量亦控制温度。

▼可移动式隔墙板内侧

ROOI将「KIKS宇宙」解读为「神秘」、「包容」:它不是一个「一目了然」的橱窗,适当遮挡商业,空间的体量感与艺术性足以牵动人们的向往;它能够自由切换多个场合,游刃于不同展示数量、不同品牌特质、不同活动形式。

▼ 从中央展区看鞋墙

03 潮不逐流,随需应变
Fashionable, Unique and Demand-oriented

改造之前,KIKS的三里屯店铺是一个「一目了然」的盒子,它随时「等候清空」,泯然于某场品牌活动。事实上,它积极地回应着KIKS前期的商业策略:网罗全球潮流品牌、品类多元、数量丰富,扮演着「大卖场」和「集成店」。ROOI的设计完全改变了KIKS北京店的气质。推门而入,休息区的《KIKS定番》并未安放于固定的书架,而是散落于坐席间穿过「时间胶囊」状的门厅,深红色夯土肌理墙面生长着「钉子」,它们可缩进墙身亦能拉出成为鞋架,还能在层次错落间形成不同的图样,或是拼出品牌logo。地面的黑金沙材质像是银河,代表着无垠宇宙,在此之上,动与定、古与今之间构筑一种微妙平衡。

▼ 胶囊试衣间与收银台

穿过「时间胶囊」状的门厅,深红色夯土肌理墙面生长着「钉子」,它们可缩进墙身亦能拉出成为鞋架,还能在层次错落间形成不同的图样,或是拼出品牌logo。地面的黑金沙材质像是银河,代表着无垠宇宙,在此之上,动与定、古与今之间构筑一种微妙平衡。

▼可伸缩鞋墙

而主体空间则经历着由低到高、由虚至实的演变:中央部位,石绿松石展架所在处的地面被抬高,像是「舞台」,用于摆放最为珍贵的商品;衣架贴着隔墙的内外侧,配合鞋柜,来摆放价格相对较低的产品,并以不同的高度来与视线互动,置身其中如同置身「迷宫」,总能邂逅「下一刻惊喜」。新店铺串联出一种连续的仪式感,每一步都在暗示「买的值得」。

▼展示墙体内侧

空间结构调整的背后藏着KIKS的商业模式之变。减少选品,限流并升格服务,用主体明确的品牌活动和限时展销,为进店客户传递清晰明确的讯息,借助单一款式销售数量的提升来获利。这种策略之变值得玩味咂摸。“潮流品牌习惯于drop的销售模式。它可以给消费者营造一种紧迫感和稀缺感;能协助品牌及时测试销售反应;还能借助事件形成‘知情人’的身份共识和活跃社群。它的背后是消费者注意力持续时间缩短。而与品牌联名,频繁更迭的内容,能够为消费者提供源源不断的新鲜感,亦能相互借势、彼此导流。”

▼细部

与品牌联手之外,KIKS也有自己的「drop」计划:脱胎于中国体育的全新产品将运动史上的高光时刻和熠熠生辉的体育精神解码于服饰、鞋类,借王军霞、南开五虎等标志性人物或事件,串联中国体育由弱到强的、不断突破的旅程。

▼傍晚时分外立面

ROOI为KIKS北京店完成的室内设计中,红、黄、绿不期而遇,在自然光或照明的配合下营造出引人沉浸的氛围感,像是遥遥从北京正中心的故宫里借了色、点染了岁月的韵味。做潮流杂志的时候,KIKS以「定番」为后缀,永不褪色;做潮流空间的时候,当代的设计语言邂逅故宫的色与韵,亘古恒今。或许潮流即「定番」,立足可见的未来回望过去,探寻生动恣意的青年活力,这是KIKS与ROOI、与消费者的态度共鸣。

▼夜间开放式中央舞台

▼平面图

项目空间信息:
  • 空间名称:KIKS潮牌店(3.3大厦店)
  • 空间类型:商业空间、零售空间服装店潮牌店
  • 空间地址:北京市朝阳区三里屯3.3大厦1119号
  • 设计公司:诺亿设计研发 | ROOI Design and Research
  • 主创设计:王左千、沈佳记、何丹
  • 施工单位:琰麓室内装饰(上海)有限公司
  • 文案撰稿:白雅舒
  • 空间面积:120平方米
  • 空间主材:石材(Formulastre)、彩色手工喷绘钢板、不锈钢、深红色夯土、镜面不锈钢、玻璃
  • 摄影版权:金伟琦

 

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