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杭州·“完美日记”线下体验店设计 / 立品

2021年7月19日 By 0 Comments
体验店地址:杭州市上城区平海路124号湖滨88-1F-3#;人均消费:120元/人

不断创造触手可及且超越期待的美妆体验的国内知名彩妆品牌完美日记,于去年完成了品牌形象升级,用全新的视觉标识解读“美丽不设限”的品牌理念。

立品设计受邀为其升级全新零售体验店。完美日记新形象店位于杭州湖滨88,是杭州核心商圈中最具代表性的综合体之一。门店延续了品牌“美丽不设限”及“自由无拘”等特点,整体呈现轻松和自由探索的消费体验,而品牌印记在空间的创新应用,为品牌树立了独特的识别度,帮助品牌在用户心中建立认知。

从品牌美学中提取设计元素,展现“自由无拘束”的空间视觉

立品团队提取埃舍尔设计美学中“自由无拘束”的表达作为空间核心理念,通过通透、漂浮的空间呈现手法,打造出一个轻松、自由探索的线下体验场景。

▼空间布局以对角线的形式斜向呈现,保持通透的开放性,以使更大范围的人流接触。

以轻盈通透的货架承载产品展示作为空间主要元素,通过有序的排列,串联起各个区块,让消费者的视觉和体验更加聚焦在琳琅满目的美妆产品上,更赋予了消费者自发探索和无拘束的购物体验。

结合高频推出的新品,通过展陈系统设计提升产品体验感

基与对美妆产品上新频率及常规产品的梳理,立品团队为其设定了逻辑性强且规整的区域和陈列道具使得顾客对品类的消费路径更加清晰和轻松。而渲染专业化的试妆场景,增加消费者与产品的联系和互动。

▼新形象店中岛柜可根据高频上新产品主题进行展陈更新

▼为呈现出通透、自由探索的线下体验空间,设计团队在原建方柱中嵌入热销产品,打造空间HOTSELL柱,在柱子的基础上延展了门店所承载的销售属性,让空间更具多面性。

▼设计团队结合埃舍尔设计美学重新打造妆容定制区,让消费者在主题区可从不同的角度和灯光模式探索多种美妆体验。

品牌印记创新应用,加深品牌视觉联想

当消费者视线进入空间,关于品牌的视觉标识显而易见。立品团队运用印记装置化与空间材质独特化的设计手法,让消费者在自主探索的过程中不断加深视觉联想与记忆。

项目空间信息:
  • 空间名称:完美日记线下体验店
  • 空间类型:商业空间、零售空间、美妆店、体验店
  • 空间地址:杭州市上城区平海路124号湖滨88-1F-3#
  • 设计公司:Leaping Creative立品设计
  • 主创设计:郑铮
  • 设计团队:姚丁凌、杨鹏辉
  • 展陈系统:李因杰、黄杰宁
  • 建筑面积:187平方米
  • 空间主材:不锈钢、瓷砖、镜面、发光软膜、烤漆板、亚克力、水波纹镜面不锈钢
  • 摄影版权:黄早慧

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