西安·“安吉利”奢侈品服务中心(王府井店) / MEEM HOUSE

奢侈品店地址：西安市碑林区王府井南馆2楼大厅

 

2023年6月30日，MEEM HOUSE设计的安吉利二奢零售终端：一个内核为美术馆的“橙子”，融合了艺术策展与商业零售的新物种，在西安王府井正式对外开放。

 

MEEM HOUSE

MEEM HOUSE起源于上海陕西南路25弄的里弄小楼，由TOPOS DESIGN与MEEM DESIGN联合设计建造，并由MEEM DESIGN创始人秀子运营的一间微型美术馆。这间微型美术馆承载了我们对疫情前魔都闹市的黄金记忆，也是我们生涩的策展生涯启蒙。

在默契合作多年之后，建筑与空间设计团队TOPOS DESIGN和视觉与平面设计团队MEEM DESIGN正式合并，成立了赞新的MEEM HOUSE。MEEM HOUSE崇拜想象力，信奉执行力。我们的团队成员来自不同专业的设计领域，包括建筑设计、景观设计、室内设计、视觉传达和新媒体艺术等，并坚持与其他设计机构、实验室及院校保持紧密的跨界合作。我们满怀期待能再次设计一间美术馆，2023年的夏天，秀子的老同学，来自西安的Mr. & Mrs. Leon递出了橄榄枝。

主理人的野心

这是一个商业艺术化，艺术商业化的时代。作为ANJLE安吉利的西北五省总代，Mr. & Mrs. Leon是一对有故事的主理人，出身艺术世家，留学欧洲接受西方艺术教育，归国后在西安经营一家业界享有盛誉的画廊，藏品包罗传统与当代。ANJLE是一家集奢侈品鉴定、销售、回收、护理等服务为一体的品牌，在中国二手奢侈品行业中是龙头级别的存在。主理人Mr. & Mrs. Leon代表个性，品牌方ANJLE代表专业。传统的二奢零售实体空间以满铺SKU，复刻拼贴主流奢侈品设计风格为不二法则。由于直播导购模式的兴起，以及奢侈品日渐大众化的消费趋势，Mr. & Mrs. Leon迫切希望拥有一个非标的二奢零售终端，来打破固有的常识，在行业优胜劣汰中主动求变。

▼总平面图：

王府井商场位于西安市碑林区，北临永宁门，对面即是SKP商场，是西安市中心的核心商圈。相比马路对面的“一步一万”的SKP，2014年开业的王府井是一个传统的百货商店，品牌老化，动线呆板，很多商铺甚至处于退租边缘。和中国其他城市的存量商场一样，占据城市最核心地段的老牌商业体渴望自带新内容，新事件和新流量的品牌入驻，重新激活岌岌可危的旧商场。

MEEM HOUSE设计的一个内核为美术馆的橙子，将承载主理人的野心，以策展式零售的形态，成为西安王府井的崭新物种。

一个美术馆橙子

形式消解和造价控制成为了设计的两大难题，建造方式的优化成为破题所在。基地选址位于王府井商场二层的主中庭区域，20米见方，400平方米的巨大场地四周没有任何一堵隔墙，按照传统的分铺模式，可以容纳有5个20平方米的边铺和3个100平方米的独立品牌。由于该租赁场地为商场的开放中岛区，物业要求不能改变现状天花和消防布局，我们利用铺地配重的自支撑结构搭建了一个轻盈的钢构框架。严格按照1米网格模数控制的钢构，不仅仅是结构构件，也是空间形式，又是照明系统。一个动作，完成了基本空间的建造。

场地被宽度4米的商场主通道一分为二，分别为狭长的左侧和方正的右侧。左侧紧挨商场中庭，天花藏有连续的消防卷帘，形成一个长度20米，可用宽度仅为2.2米的狭长布局。这是美术馆的辅助功能空间，我们把收银区、腕表维修、回收鉴定和储藏间，根据动线要求并置于此。右侧是一个20米见方的大空间，我们围绕坡屋顶美术馆为空间核心，分别将主入口打卡区、试衣间、潮玩区及四个主品牌展厅形成经典的风车型布局。

▼轴测图：

位于中央的坡屋顶美术馆的橙色体块自由生长，犹如橙子被一瓣一瓣剥开。长短不一的橙色体块置入不同的空间体验，分别为主入口打卡区、次入口通道、装置橱窗、潮玩手办区。有别于传统二奢零售空间入口及产品的固有思维，主入口没有陈列一件SKU，反而是具有新媒体元素的动态空间，正中的承重柱悬浮LED跑马灯，RGB呼吸感的炫彩灯膜矩阵，打造具有独特品牌记忆点的打卡区。

坡屋顶美术馆是一个多功能的复合空间，这里可以有画展、雅集和沙龙，更是空间流线的奥妙所在：悬挂在橙子四个角的品牌展厅，通过精心布置的门洞，一条暗藏的环状动线将四个各不相邻的品牌展厅串联起来。四个品牌展厅不再使用醒目的橙色，不锈钢原色及超白玻璃的使用，为不同品牌和产品定制的陈列道具，让800件SKU以更加优雅和从容的方式出现在400平方米的空间中。

艺术品的高密陈列，潮玩手办的角色扮演，标识导视的不经意指引，中古箱包的淘宝体验，这就是一个不小心设计成了美术馆的二奢零售终端。

人人都是艺术家

约瑟夫·博伊斯所说的“人人都是艺术家”并不是说每个人“已经”是艺术家，而是说每个人都“可能”是，也“应该”是艺术家。2015年，我们的第一个实践项目是汉中路地铁站“地下魔法森林”公共艺术装置，与明日大师艺术平台的跨界合作开拓了我们的设计边界。当我们通过恰当的科学技术与跨界设计，把新媒体艺术从高高在上的美术馆带到了人们日常出行的地铁公共空间。日常的生活，因此而美丽动人，这正是设计的价值所在。

如果美术馆着火，先救猫，还是先救画？这是当年奇葩说关于阳春白雪的顶级辩论。“远方的哭声”并不遥远，艺术就在身边和附近。每个人都可以是艺术家，每家店都可以是美术馆。

▼平面图：

项目空间信息：

• 空间名称：“安吉利”奢侈品服务中心(王府井店)
• 空间类型：商业空间、零售空间、艺术策展空间、奢侈品店、陈列空间
• 空间地址：西安市碑林区王府井南馆2楼大厅
• 视觉设计：MEEM HOUSE
• 空间设计：TOPOS DESIGN
• 主创设计：丰滋祥
• 设计团队：李鹏、张丹嫚、王必虎、徐子杰、林晨
• 平面设计师：秀子、吴凌艳
• 施工图设计：蔻丽设计
• 照明顾问：上海劢光照明设计
• 空间面积：390平方米
• 空间主材：微水泥、钢化玻璃、烤漆板、地毯、雾面不锈钢
• 摄影版权：肖湘

 

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